Os criadores de conteúdo estão implementando cada vez mais o marketing digital nas suas criações, tornando-se indispensáveis para as estratégias de 2024. A habilidade desses influenciadores de conectar marcas, de forma autêntica e eficaz, com públicos específicos está mudando a maneira como as empresas interagem com seus consumidores.
Neste artigo, vamos explorar quais são as estratégias que os criadores de conteúdo estão usando em 2024 e como aproveitar essa tendência emergente para impulsionar sua marca.
Quem são os Criadores de Conteúdo?
Os criadores de conteúdo são profissionais diversificados que produzem material envolvente para uma variedade de plataformas digitais. Eles não se limitam a influenciadores famosos nas redes sociais, mas incluem ghostwriters, blogueiros, podcasters e muitos outros que trabalham nos bastidores para aumentar a visibilidade de uma marca.
Esses profissionais são especialistas em gerar conexões emocionais com o público-alvo, entregando conteúdos originais e autênticos. Eles podem mobilizar suas próprias audiências e ajudar sua empresa a construir uma base sólida de seguidores leais.
A Variedade de Formatos de Conteúdo
Quando buscamos soluções on-line, frequentemente, consumimos uma variedade de conteúdos, desde artigos e vídeos até infográficos e e-books. Essa diversidade de formatos é importante para alcançar diferentes segmentos de público.
Os criadores de conteúdo se destacam pela capacidade de produzir diversos materiais, incluindo:
- Posts em Redes Sociais: imagens, carrosséis, stories e reels no Instagram; posts no Facebook; publicações no X e atualizações no LinkedIn;
- Artigos e Blogs: textos informativos e otimizados para SEO que ajudam a aumentar a visibilidade da marca nos mecanismos de busca;
- Vídeos: conteúdos no YouTube, TikTok, Kwai e outras plataformas de vídeo, que podem variar de tutoriais e reviews a vlogs e documentários curtos;
- Podcasts: episódios que permitem discussões mais profundas e conversas sobre tópicos relevantes para a audiência;
- E-books: conteúdos mais densos e detalhados que podem ser usados para capturar leads e educar o público;
- Infográficos: representações visuais de dados e informações que facilitam a compreensão de temas complexos.
Infoprodutos: Uma Nova Fronteira de Monetização
Uma tendência crescente entre os criadores de conteúdo é a produção de infoprodutos, como cursos on-line, e-books, webinars, dentre outros. Esses produtos digitais diversificam as fontes de renda dos criadores e também aumentam sua autoridade no mercado.
Os infoprodutos permitem que os criadores monetizem seus conhecimentos e talentos de novas formas, elevando o nível de especialização no setor de influência digital. Para as marcas, isso significa parcerias com influenciadores que têm uma compreensão profunda de seus nichos e um público altamente engajado.
Perfis Daily: A Nova Tendência de Engajamento
Uma tendência interessante que tem surgido nas redes sociais é a criação de perfis Daily. Esses perfis fechados documentam a rotina diária dos criadores de conteúdo de maneira mais autêntica e despretensiosa.
Os perfis Daily permitem que os criadores compartilhem sua vida cotidiana sem a pressão de manter uma imagem perfeitamente curada. Esse formato mais leve e autêntico está gerando tanto engajamento que muitas marcas já estão investindo em anúncios nesses perfis.
Os perfis Daily não são apenas para influenciadores digitais, eles podem ser usados também por qualquer criador de conteúdo que queira segmentar um assunto específico sem sobrecarregar sua linha editorial principal. Esse formato mais pessoal e genuíno está ressoando com o público e gerando altos níveis de engajamento.
O Crescimento do Mercado de Influência
O mercado de influência está crescendo rapidamente. Segundo o “The Influencer Marketing Benchmark Report 2024” do Influencer Marketing Hub, o setor deve movimentar 24 bilhões de dólares em 2024, um aumento de 13,7% em relação ao ano anterior.
No Brasil, 54% das marcas entrevistadas pela Influency.me investiram em marketing de influência no último ano. Dessas, 68% planejam aumentar esse investimento em 2024, enquanto 29% pretendem mantê-lo, e apenas 3% mencionaram a intenção de reduzir.
Esse crescimento contínuo do marketing de influência se deve à sua eficácia comprovada. Influenciadores geram mais retorno do que o marketing digital tradicional, pois suas recomendações são vistas como mais autênticas e confiáveis. Segundo a CreatorIQ, oito em cada dez profissionais de marketing acreditam que os influenciadores geram um retorno sobre investimento superior ao de outras formas de marketing digital.
Nano e Microinfluenciadores: Parcerias Estratégicas
Com orçamentos muitas vezes limitados, muitas marcas estão optando por trabalhar com nano e microinfluenciadores, que têm até 50 mil seguidores. Esses influenciadores menores costumam ter um engajamento mais autêntico e direto com seu público, tornando-os parceiros valiosos.
Trabalhar com nano e microinfluenciadores permite que as marcas alcancem nichos específicos de maneira mais eficaz e com um investimento menor. Além disso, esses influenciadores tendem a ter seguidores altamente engajados e leais. A pesquisa da Influency.me mostrou que as marcas brasileiras já dão prioridade a microinfluenciadores, realizando parcerias com criadores que têm entre 10 mil e 50 mil seguidores.
As Redes Sociais Preferidas para Marketing de Influência
O Instagram continua sendo a plataforma mais popular para campanhas de marketing de influência no Brasil, seguido pelo TikTok e YouTube. Essas redes sociais oferecem formatos de conteúdo visualmente atraentes e interativos, que ajudam a engajar o público.
O Instagram é a segunda plataforma social mais utilizada pelos brasileiros, presente em 91% dos smartphones no País. Essa presença massiva faz do Instagram a escolha número um para campanhas de marketing de influência. O TikTok, com seu crescimento explosivo, está presente em 60% das campanhas, enquanto o YouTube, com seu conteúdo de vídeo mais longo, está em 41%.
Além da #publi: Diversificando Estratégias
Os criadores de conteúdo podem oferecer muito mais do que apenas publicações patrocinadas. Outras possibilidades incluem:
- Embaixadores da Marca: eles se tornam a cara da marca, participando de campanhas publicitárias e eventos;
- Apresentadores de Eventos: influenciadores que apresentam webinars, conferências e eventos ao vivo, trazendo credibilidade e alcance;
- Consultores Criativos: criadores que colaboram no desenvolvimento de campanhas publicitárias, garantindo que o conteúdo esteja alinhado com o público.
Envolver os influenciadores na estratégia e produção do conteúdo pode resultar em campanhas mais autênticas e eficazes, pois eles podem oferecer insights valiosos sobre o que fará mais sentido para o seu público, aumentando as chances de sucesso.
A Decifra está aqui para ajudar sua marca a desenvolver e implementar estratégias de marketing personalizadas. Com nossa expertise, você poderá criar campanhas que realmente conectem e engajem, aproveitando todo o potencial dos criadores de conteúdo. Entre em contato conosco e descubra como podemos impulsionar o seu negócio.
